当前位置:恒达娱乐登录 > 恒达资讯 > 恒达娱乐常见问题 > 2019福布斯Fab40全球最具价值体育品牌:Puma初次上榜

2019福布斯Fab40全球最具价值体育品牌:Puma初次上榜

时间:2019-10-26 09:35:45 来源:恒达平台主管 浏览: 116次

2019年福佈斯Fab 40全球最具價值的體育品牌:Puma初次上榜

來源:福佈斯文 / Mike Ozanian

品牌和代言品牌的運動員和娛樂名人一樣,既可能迅速失寵,又可能東山再起。體育團隊管理者和隊員的表現可能影響隊伍的品牌價值。體育賽事可以培養,也可能被忽略。這一切的影響都會體現在品牌價值中。

Puma就是一個典型。6年前,Puma利潤萎縮,耐克、阿迪達斯等競爭對手則表現優異。不過,Puma與歌手蕾哈娜、短跑名將博爾特合作,上演瞭精彩的絕地反擊。過去一年,Puma的股價上漲瞭74%,阿迪達斯的股價增長46%,耐克的股價增長25%。(投資者的)口碑怎樣?Puma的市盈率為46倍。這樣看來,市盈率35倍和30倍的耐克與阿迪達斯股票還挺便宜。

今年,Puma首次登上福佈斯Fab40全球最具價值體育品牌榜(Forbes Fab 40),在商業類排名第6位,品牌價值——就是Puma之名的價值——達到40億美元。

另一方面,Under Armour的品牌價值現為35億美元,比3年前降低36%。Under Armour的市場份額正在被Puma和New Balance等品牌奪走。CNBC報道稱,人們越來越擔心,消費者認為Under Armour僅僅是“健身服飾品牌”,銷售的隻有防汗T恤和短褲。7月晚些時候以來,該公司股價已經從24美元跌至18美元。

為確認頂級體育品牌的價值,福佈斯Fab 40榜單量化計算品牌對運動員、賽事、企業或者團隊價值做的貢獻。我們的制榜方法沒什麼秘密。沒有黑箱操作。隻要有數字,套進公式,人人都可以做相同的計算。

我們是這麼做的。

企業品牌價值就是品牌的企業價值和可比企業平均企業價值的差。賽事品牌價值是媒體、贊助、售票、授權產品的平均每日收入。運動員品牌價值則是收入減去本人比賽工資和獎金及所有投資收入後,再減去所在項目前十名運動員平均收入而計算出來的差值。體育隊伍品牌價值衡量的則是與隊伍所在市場人口情況、場館情況或聯賽共享收入無關的那部分企業價值。

除瞭Puma外,今年的新上榜者還包括佳得樂(Gatorade)。該品牌之所以上榜,是因為我們判定,該品牌占有運動飲料市場77%的份額,因此屬於運動品牌。除此以外,還有肯塔基賽馬會(上次上榜是2013年)、康納·麥格雷戈、洛杉磯道奇隊(2016年上榜)。

落榜者:MLBAM(將BamTech賣給瞭迪士尼)、NESN(價值被佳得樂和Puma而超過)、博爾特(退役)、曼聯隊(被新英格蘭愛國者和巴塞羅那隊超過)。

筆者的同事Kurt Badenhausen、Chris Smith和Christina Settimi為品牌估值提供瞭寶貴協助。歡迎訪問我們的SportsMoney Index,瞭解本榜單以外的領軍者,以及與之相互聯系的其他很有價值的品牌。

企業品牌

恒达平台提供了恒达注册网址和恒达娱乐登录链接供玩家进行游戏!与高德平台合作。
公司地址:湖北省武汉市洪山区
Copyright © 2015-2020 www.hengda005.COM. 恒达娱乐登录 版权所有 ICP:ICP备********号

<