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行业冰火两重天 社区团购热潮退却

时间:2019-10-26 10:50:17 来源:恒达平台主管 浏览: 96次

近期,社區團購領域風波不斷。

社區團購平臺松鼠拼拼多次被媒體平臺曝光大量裁員,《中國經營報》記者向其官網提供的媒體聯絡郵箱發去采訪函,截止到發稿前,未收到任何回復。

記者在其官微上看到,松鼠拼拼聲明稱最近在對部分業務線進行優化調整。無獨有偶,最近還有一批社區團購公司被媒體曝出負面消息:鄰鄰壹於5月大規模退出江浙一帶;小區樂於7月撤出鄭州……

“在第一輪燒錢和迅速擴張之後,社區團購這個風口開始顯現出分化,一方面一些創業企業在燒錢的同時沒有控制好擴張的速度和成本,陷入危機抑或轉型謀求出路;另一方面,也有越來越穩定的企業開始嶄露頭角,市場應該客觀看待,但是資本的熱潮顯然是開始退卻瞭。”零售老板內參特約專欄作者、新零售觀察傢雲陽子告訴《中國經營報》記者。

幾傢歡喜幾傢愁

記者查閱天眼查數據顯示,目前從事“社區團購”相關業務的企業大概有60餘傢,在這些企業中,註冊時間集中於近5年,有54傢企業註冊於2014年之後。行業集中於批發零售業與信息傳輸、軟件和信息技術服務業。

社區拼團在2018年尤其是下半年開始走向風口,用戶規模高達上億級,巨頭及資本裹挾而來,賽道十足火熱。

根據第三方數據挖掘及市場研究機構比達(BigData-Research)日前發佈的《2019年第1季度中國社區拼團市場研究報告》(以下簡稱“報告”)顯示,2018年中國社區拼團市場迎來爆發期,二線城市單城市月GMV(一段時間內的成交總額)超過千萬元,區域模式得到驗證,三線城市崛起;社區拼團進入擴品、擴區的規模化擴張階段;美團、每日優鮮等互聯網企業佈局,融資額達40億元。

可以說,2018年下半年超過40億元資金支持開啟瞭社區拼團元年,2019年第1季度社區拼團持續井噴式融資狀態。報告顯示,2019年第1季度我國社區拼團市場共11傢企業完成11筆融資,融資總額達25.5億元。十薈團、你我您、食享會、帶蘿卜、鄰鄰壹、考拉精選、松鼠拼拼等社區團購公司也都先後獲得融資。

然而,從爆發期到唱衰期,似乎還不到一年時間。近日媒體曝出的松鼠拼拼開始大規模裁員,《中國經營報》記者的采訪函未收到任何回復,隨後記者根據天眼查撥打松鼠拼拼所屬北京舟濟科技有限公司的工商信息所留電話也被告知已經停機。此外,鄰鄰壹於5月大規模退出江浙一帶,小區樂於7月撤出鄭州。

而就在部分企業退出賽道或者進行調整的同時,另一部分企業的表現確很亮眼:同程生活完成新一輪一億美元投資;興盛優選也對外透露已經完成B輪融資,融資金額在2億美元以上。

可以看出,在經過瞭第一輪的拼殺之後,社區團購呈現出冰火兩重天的局面。“一方面,看資金的使用效率,有的企業融資之後用1000元建一個社區團購群,而有的則用2000元建一個群,效率不高。還有人員、物流等成本控制不好,就會導致前期資本燒錢太快,後期再難融資。最重要的是,生鮮一般都是社區團購的切入點,但是生鮮的成本高、損耗大,做好瞭甚至能夠盈利,一旦沒有核心能力做好生鮮,社區消費者很快流失。”一位曾經從事社區團購的投資經理李傑告訴記者,“另一方面,像興盛優選這樣的企業開始逐漸走向穩定擴張階段,夫妻店為依托又有自己的區域供應鏈優勢,這樣的社區團購企業普遍被資本看好”。

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