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“中毒”的年轻人:一入盲盒深似海 一盒接着一盒买

时间:2019-10-30 22:58:14 来源:恒达平台主管 浏览: 191次

發於2019.10.23總第921期《中國新聞周刊》

“潘神1650元,順豐到付,有需要的嗎?”

“(娃娃的)裙子很可愛,但是頭太醜瞭,希望換頭。”

零點之後,娃友的交流群裡,信息仍然一條接一條。“娃友”是盲盒玩傢對同伴們的稱呼,他們在微博、貼吧或者豆瓣上找到彼此,再互加微信,聚集進微信群。某種程度上說,盲盒如今成為一種可以劃分代際的新玩具。知道它的人無需解釋,不知道的人,會一頭霧水。很多商場顯眼的地方能見到一個個顏色鮮艷的自動販賣機,裡面裝著一個個盒子,通常裝的是設計師設計出來的玩偶。之所以叫盲盒,是因為盒子上沒有標註,隻有打開才會知道自己買到瞭什麼。這樣的抽獎式售賣帶來的驚喜吸引瞭眾多年輕人。

年輕世代的新玩具不隻是盲盒,他們中還有人喜歡收藏手辦——各種動漫周邊的樹脂模型,有人熱愛洛麗塔服裝——一種造型繁復,充滿蕾絲和紋飾的少女感衣裙……他們有自己的圈層和術語,當然也被圈外人誤會。這些潮流玩物有些價格普通,有些收藏款則價值不菲,曾有聳人聽聞的文章標題稱“一套洛麗塔裙值一套海景房”。

在外部人看來,這一切更像是年輕人沖動和幼稚的浪費,這些玩具不像奢侈品,雖昂貴卻能得到大多數人的理解,而這些潮玩,更多的時候被“無聊的大人”所鄙夷,但對於玩傢而言,他們玩的不隻是玩偶和衣服,更多的在於一種精神身份上的自我認同。

“一入盲盒深似海,一盒接著一盒買”

大約兩個月前,王春天和朋友去商店裡抽瞭一次盲盒。拆開包裝,一個戴著小紅帽的黃發女孩樣公仔躺在裡面。這是他之前非常喜歡的一款玩具系列,名叫Molly,是盲盒行業頭部公司泡泡瑪特的一款產品,沒想到隨手一抽,就抽中瞭。此後,他隔上兩三天就會去買一次。

盲盒裡的玩具,都是這樣巴掌大的玩偶。它們很多的時候就是充當一種擺設。很大一部分玩傢享受的是拆開盒子的那一刻。

泡泡瑪特的產品被分為不同的系列,一個系列裡有12個盲盒,每個59元,12個系列組成一套,總共有144個。這其中,隻有一個特別的隱藏款。這意味著,買到這個隱藏款的概率是1/144。

在一些城市的地鐵站、商場裡,都有盲盒的自動售賣機。玩傢可以在屏幕上盲選,支付後就能得到一個裝著玩偶的盒子,操作起來就像買一瓶飲料。迷戀揭開謎底並期待帶來驚喜的玩傢,會不斷這樣抽取和購買。而希望直接擁有自己喜歡系列的玩傢,會到實體商店裡,把整個系列都買下來,這被圈子裡稱為“端盒”。想100%不落下隱藏款的玩傢,甚至會“端箱”——一次性花費8496元,把一套144個全買下來。

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