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李保芳:茅台营销体制改革已有明显效果 达到基本目标

时间:2019-10-31 01:45:45 来源:恒达平台主管 浏览: 100次

來源:茅臺時空

10月25日,茅臺高管與經銷商代表及部分“茅二代”在貴陽“文化茅臺”體驗館舉行座談會透露,茅臺營銷體制改革,今年已經有瞭明顯效果,目前基本目標已經達到,茅臺將兼顧各方利益,尋找平衡點。

作者:茅臺集團融媒體中心 黃月

茅臺集團黨委書記、董事長李保芳,黨委副書記王焱,副總經理楊建軍,紀委書記、省監委駐茅臺集團監察專員卓瑪才讓,總法律顧問段建樺,股份公司副總經理鐘正強,集團總經理助理、股份公司監事會主席羅國慶,股份公司副總經理、財務總監劉剛出席會議。

李保芳對各省舉行的“茅粉節”給予瞭高度評價,他表示,“茅粉節”的舉辦既聚集瞭人氣又積累瞭資源,各省“茅粉節”的成功舉辦得益於茅臺酒深厚的歷史積淀,有品質、有文化、有信譽。現在,“茅粉節”已經成為“文化茅臺”和企業文化的一個重要組成部分,今年各省舉辦的“茅粉節”,具有規模大、參與范圍廣、活動內容豐富、特色鮮明等特點。“茅粉節”已經成為茅臺營銷工作中樹立新形象、提升軟實力、形成新的銷售體系、增進交流、穩固市場的一個重要的渠道和載體。

李保芳稱,目前已經有10個省區,立足區域特色,創新活動形式,尋找情感共鳴,探索茅臺文化和地域文化的融合呈現出瞭不同區域特色和文化內涵的“茅粉節”,獲得瞭廣大消費者高度的認同,取得瞭良好的社會效應。貴州省區要以此次“茅粉節”為契機好好地在茅臺文化的體驗方面給大傢帶個頭,做一個好的榜樣,讓更多的消費者、“茅粉”參與到其中,把貴州“茅粉節”做成全國標桿。

在提到“傳承人”時,李保芳指出,目前“茅二代”已經逐漸形成氣候,是很有生命力的一代,他們凝聚力增強,思想活躍,已經成為銷售隊伍的重要的群體。“茅二代” 對茅臺也很有歸屬感,在“茅粉節”活動中,“茅二代”也成為瞭重要的一份子,希望“茅二代”發揮自己的優勢和影響力把茅臺的事業一直傳承下去。

李保芳強調,茅臺營銷體制的改革,今年已經有瞭明顯的效果。實踐證明,決策是正確的,思路和方向是對的,措施是有利的,目前基本的目標已經達到,茅臺將兼顧各方利益,尋找平衡點。

李保芳感謝經銷商們對茅臺發展所做的貢獻,表示,茅臺要堅定地和大傢站在一起,共同維護茅臺市場環境穩定健康發展,攜手並進。李保芳要求,各省區應該提高各種節日、事件的敏銳性,捕捉商機,做好茅臺宣傳和銷售,更好地發揮茅臺品牌的影響力和帶動力。

王焱在講話中指出,文化是一種理念,是一種精神,是一種制度,還是人的行為表現。“文化茅臺”建設,一方面是體現茅臺自身核心競爭力的需要,另一方面體現的是一種責任。茅臺作為酒類行業的領軍企業,我們有責任對外宣傳“文化茅臺”,有責任宣揚酒的文化。

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