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旺季来临羽绒服价格普涨 波司登万元羽绒服撼动大鹅?

时间:2019-11-02 16:03:24 来源:恒达平台主管 浏览: 111次

新浪財經訊10月31日消息,10月之後便是羽絨服的傳統銷售旺季。隨著雙十一、雙十二等各大電商大促節的到來,各大服裝企業開始紛紛高調上新品。並且,價格出現普漲。近日,國產品牌波司登更是推出瞭迄今最高端的產品,一件羽絨服賣上萬元,價格堪比“大鵝Canada Goose”。網友調侃稱,“國產羽絨服也快買不起瞭嗎?”

鞋服行業研究人士馬崗告訴新浪財經,目前,波司登在國內羽絨服市場的占有率第一,然而,在極高端、奢侈的細分市場,尚屬缺位。此次波司登推出萬元羽絨服,也是企業戰略的必需手段,不能把這部分份額拱手讓人。

根據新浪財經從蘇寧獲得的數據看,隨著冬季來臨,近兩周,羽絨服銷量環比增長158%。並且,價格也出現瞭普漲。

以波司登為例,去年秋季羽絨服的平均售價在70-800元之間,今年已經達到瞭1100-1200元。

新浪財經查詢波司登的天貓旗艦店,發現近日新上架的新品成人款羽絨服,不少在1500元以上。

馬崗指出,不光是羽絨服,整個服裝行業其實價格提升具有周期性,大概2-3年呈現一次漲價周期。近段時間來,隨著社會通脹,人力、原材料等成本上漲,企業漲價也是為瞭抵消成本。

他認為,以波司登為例,羽絨服漲價也是出於品牌升級的考慮。事實上,根據他的觀點,波司登的主品牌近段時間營銷非常猛烈,然而旗下的其他幾個羽絨服子品牌價格並沒有大幅上漲,跟企業的市場定位有關系,是用不同的產品線切割不同人群。

近日,波司登高調開售全新的萬元登峰系列產品。波司登方面表示,該產品選用北緯43度黃金羽絨袋的頂級鵝絨,應用蜂巢立體充絨、防水壓膠處理、植入生命探測儀等頂端工藝。其中,珠穆朗瑪峰款售價11800元,最便宜的款售價5800元。

近年來,隨著消費升級的大趨勢,波司登開始推動產品高端化,售價大幅度提高。根據波司登財務總監朱高峰此前在電話會上向新浪財經表示,2018年羽絨服平均提價大約20%-30%。

根據的調研報告,2018年波司登主銷價位段提升30%-40%,今年主銷價位段有望提升10%-20%。

“2017至2018年,波司登品牌1000-1800元價位段產品占比由47.6%提升至63.8%,同比+16.2pct;1800元以上價位段產品由4.8%提升至24.1%,同比+19.3pct;而1000元以下產品占比則由47.5%下降至12.5%,同比-35pct。可以看到,18年以來,波司登的產品結構發生瞭非常大的變化,產品平均單價提升30%-40%,目前價位段在1500元左右,品牌整體向中高端方向升級。”該報告指出。

此前的電話會上,朱高峰也透露,“未來,將不斷提檔升級,將主力產品價格維持在1500-2000元,”並繼續提升高端產品的比例。

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