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天猫双11公布下沉市场目标:打造10000个万人爆款团

时间:2019-11-02 17:27:33 来源:恒达平台主管 浏览: 154次

原標題:天貓雙11公佈下沉市場目標:打造10000個萬人爆款團

中新網杭州10月31日電 (趙小燕 黃慧)10月31日,作為阿裡巴巴出擊下沉市場“先鋒軍”的聚劃算宣佈今年All in 雙11“三箭計劃”:聯合1000個品牌定制1000款爆款商品;打造10000個萬人爆款團,1000個十萬人團,100個百萬人團;聯合2000個產業帶,1000個農業基地,5000個數字化工廠,50000條特供生產線,為全國消費者帶來產地直發的源頭好貨。

淘寶天貓總裁蔣凡此前透露,今年天貓雙11將會新增1億人參與,這些新增用戶主體無疑將來自下沉市場,而聚劃算正是提升新用戶黏性、帶動下沉市場用戶深度參與天貓雙11的重要引擎。

1000個品牌加入品牌定制

據瞭解,聚劃算今年將基於消費者洞察,重點投入資源,聯合1000個品牌,定制1000款爆款商品,如飛鶴、全棉時代、卡特兔、先鋒等。通過阿裡巴巴商業操作系統的賦能以及聚劃算平臺精準營銷的引導,這1000個品牌將在天貓雙11期間為消費者打造優質優價的專供產品。

以國產奶粉品牌飛鶴為例,其為聚劃算打造瞭從鮮奶到發貨7日極致新鮮的奶粉。乳膠床墊品牌金橡樹也專門在泰國工廠開辟專供聚劃算的生產線,並研發出500元檔的天貓雙11專供床墊……此外,為今年天貓雙11特辟生產線的工廠還有50000個。

聚劃算在帶領品牌下沉方面經驗頗豐。數據顯示,今年前八個月,聚劃算幫助80多個頭部品牌實現瞭50%以上的同比增長,47個品牌實現100%以上的同比增長,形成瞭“聚劃算效應”。而雙11期間,1000個品牌同時發佈聚劃算定制款,創下“品牌定制”史上最大規模,將給品牌帶來更大的生意增量。

打造10000個萬人爆款團

今年天貓雙11,聚劃算還推出瞭史上最大規模的“千萬爆款團”。天貓雙11期間,將產生10000個萬人團,1000個十萬人團,100個百萬人團。在銷售額上,將產生50000個百萬單品,5000個千萬單品,100個過億單品。

“千萬爆款團”的優勢在於通過匯聚消費者的需求,在最短時間內形成巨大的商業爆發力。消費者在得到實惠的同時,品牌也最大限度地獲得更多新客。自今年618推出以來,“千萬爆款團”備受品牌歡迎,每周都有上萬品牌報名參加。

聚劃算相關負責人介紹,隻有符合兩個核心特質的品牌,才能夠成功入選:第一必須是要有成為爆款潛質的品質好貨,要能夠快速增長並且引領消費趨勢;第二是要有很強的價格競爭力,真正在天貓雙11這個節點給消費者讓利。

“千萬爆款團”在品質和價格上的雙重優勢使其形成瞭強大的消費者心智,也讓品牌成功打造瞭許多“百萬級”、“千萬級”乃至“過億級”的單品。

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