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华为“怂”了!彩电创新之路在哪里

时间:2019-11-02 17:58:49 来源:恒达平台主管 浏览: 138次

一款彩電新品上市多久會“大”降價?華為榮耀智慧屏告訴你,也許隻要一個月多一點:華為榮耀智慧屏55英寸款,到手價2999元——不僅比初始上市價格大幅下降,更已經與其它品牌同等產品“無異”。

為何智慧屏如此快速降價

榮耀智慧屏8月10日才發佈,僅僅過去不足2個月就實行如此大力度的降價促銷——你讓8月份購買瞭智慧屏的消費者“如何感想”呢?

業內人士指出,榮耀智慧屏上市後基本“高開低走”:既消費者對華為產品“期待很大”,希望真正有“變革和創新”。但是,實際產品“彩電依然是彩電”,不會因為增加瞭一個“攝像頭”就不再是彩電——甚至,“沒有開機廣告”這種“改改軟件”就能來回變的不同,都成瞭重要賣點。後者恰說明,智慧屏的“創新”讓消費者失望瞭。

而華為之後,TCL/海信等品牌“踩著榮耀後腳跟”推出自己的智慧屏產品,更說明這類產品“沒有本質的難度和對比傳統彩電的創新壁壘”:雖然,華為有自己的CPU、OS,的確自主技術含量很高,但是這並不妨礙其它品牌用第三方“技術方案”實現同等、乃至於更好的性能表現。

“不能隻靠情懷撐市場——尤其是彩電業競爭如此激烈的背景下,消費者的選擇非常理性,比手機產業要理性的更多(這是居傢產品和個人產品的天生差異),”行業專傢指出,恰是榮耀智慧屏“高開低走”的期待落差,讓華為榮耀智慧屏“不得不快速與傳統彩電企業同流合污”一般,玩起價格大戰。

華為告訴市場,創新不容易

彩電是高度成熟的消費電子產品。這一點必須被廣泛承認。即便是智能電視,也是高度成熟的產品。這種產品上,很難有顛覆性的創新,更難以靠“新體驗”來成就一個新品牌。華為智慧屏回歸傳統類型產品價位,就是最好的證明。

“消費者看到的創新和廠傢看到的創新並不完全一樣!”對於榮耀智慧屏而言,自主的CPU這自然是巨大的創新,是截然不同的東西。但是,一般消費者看不到:消費者會問,“有何區別”。這一點上,華為則回答不出來——因為華為自主技術實現的東西,第三方產品早已經實現過N次瞭。

對比智能手機產品的發展而言,手機創新一向更多的由“新的爆款功能”體現。比如說移動支付、移動媒體、短視頻、手遊等等,這些“消費者看得到、用得上”的爆款功能,是智能手機、移動通信時代創新的“本質”。

現在,彩電產品面臨一個巨大的問題:傳統的視頻應用用戶在不斷流失;同時又沒有新的爆款應用被創造出來。這是彩電業長期低迷的原因所在。例如,奧維雲網公佈的三季度數據顯示,中國市場的電視出貨量為1034,同比下降3.6%;零售額的下降幅度更大,零售額為277億元,同比下滑10.4%!

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