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魏玮:市场下沉成营销业增长点 广告应当内容数字化

时间:2019-11-02 18:52:16 来源:恒达平台主管 浏览: 55次

新浪財經訊 “第十二屆金投賞國際創意節”於10月14日至17日在上海商城舉行。Essence董事總經理魏瑋在接受新浪財經采訪時稱,下沉市場是當前行業的突破口,廣告創意要轉向內容數字化。

魏瑋認為,近幾年來營銷行業中出現的新趨勢,其中一些是宏觀推動的結果,一些是人為創造的,還有一些則是受到商業業態的擠壓,需要找到新的突破口和增長點。在他看來,市場下沉並不是一個全新的趨勢,而是過去市場下沉的成本過高,而當下卻成為瞭一個有利的突破口。

他表示,營銷即內容,當前營銷行業應當追求內容的數字化,而不僅僅是追求簡單的曝光率。“‘原生’是消費者最為接受的,整個推廣的方向其實都是偏以這種原生的廣告創意,然後再到以數據和技術來賦能你的媒介的投放,這是我們的主旋律。”他這樣解釋道。

Essence策略副總裁趙晨稱,營銷行業最大的變化是用戶關註的碎片化,隨之而來的是行業從業人員關註的碎片化。“我們沒有辦法去花很長的時間、很長的精力去長時間地研究某一個具體的課題,然後把它深入去研究透瞭,就好像用戶沒有時間去專心致志讀一本書或者看一個很長的電影等等,他們更容易被一些有爆點、有內容的概念或者是一些故事所吸引。”

因此在她看來,在數據的變化中找到客觀規律以指導策略的制定尤為重要。她表示,對於數據和工具的深入研究是目前的核心工作之一,因為對於工具和數據的投資通常見效很快,但未來會著眼於更為長遠的計劃。

與此同時,魏瑋也強調,對於絕大多數廣告主而言,若想打造長線品牌,建立自己的數據管理模型和衡量方法非常關鍵。(新浪財經 鄒沅錚)

文章來源:www.hengda005.com

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