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票务平台无“票权” 大麦网靠啥突围

时间:2019-11-02 20:25:24 来源:恒达平台主管 浏览: 69次

見習記者 何青漢 北京報道

新賽季CBA常規賽將於11月1日打響揭幕戰,與以往不同,本賽季的CBA聯賽實現瞭中國職業體育歷史上的首次嘗試——推出官方票務平臺。

據瞭解,名為CBAticket.com的官方票務平臺由CBA聯盟公司與大麥合作推出,這也是大麥在為籃球世界杯、武漢軍運會提供票務服務後又一次在體育聯賽中的創新。

誕生於2004年的大麥網,作為現場娛樂服務提供商已走過15年時間裡,2017年並入阿裡後,大麥網在演出票務領域的市場份額已穩居行業第一,但目前我國現場娛樂市場總體量仍較小,票務平臺也未見成熟的商業模式,隸屬於阿裡大文娛板塊的大麥仍處於探索之中。

票務市場缺失話語權

大麥網的運營主體北京紅馬傳媒文化發展有限公司成立於2004年,起初隻是一傢提供票務銷售服務的在線票務平臺,被阿裡巴巴青睞並逐漸成為在線票務平臺行業第一則從十年後開始。

天眼查數據顯示,2014年,大麥獲得雲峰基金進行的B+輪投資,在此之前,大麥成立的十年間隻進行過兩次融資,分別為2005年3000萬人民幣的A輪融資和2010年進行的數千萬人民幣的B輪投資,投資方均為君聯資本。

自2014年雲峰基金進入後,大麥網融資步伐加快,2016年、2017年阿裡巴巴又對其進行瞭兩輪投資,直到2017年3月阿裡巴巴集團全資收購大麥網,之後被並入阿裡文娛板塊。

阿裡的接手使大麥擁有瞭更加穩定的資金來源,進一步擴大瞭大麥網在互聯網平臺的優勢。易觀發佈的《2018中國現場娛樂票務市場年度綜合分析》報告顯示,2018年,大麥網App端月均活躍人數達到237.3萬人,月均使用次數達2165.4萬次,月均使用時長89.9萬小時,在用戶規模和使用黏性上均排名行業第一。

處於行業龍頭地位,大麥網獲得瞭不少稀缺演出資源的獨傢票務代理權,但同時也意味著背負上更多的“罵名”,由於我國演出娛樂市場頭部資源稀少,供求關系不平衡,對於屢次出現的搶票難和高價票現象,用戶將憤怒發泄到瞭平臺頭上。

以電競賽事為例,大麥網曾“翻車”兩次。2017年英雄聯盟全球總決賽在中國舉辦,作為本次賽事唯一的票務代理,大麥網因服務器崩潰引來不少質疑;最近的一次則是今年在上海舉行的第九屆DOTA2國際邀請賽(Ti9),由於不少觀眾獲得的實體票與此前網上搶購到的電子票票號不同,不少觀眾質疑大麥網將門票“掉包”出售給黃牛。

實際上,即便作為票務代理,平臺方在一些演出商卻並不具有取票的優先權。大麥方面向《華夏時報》記者表示:“大麥網作為票務代理服務商更多的是服務的角色,控票權和定價權在主辦方手裡。”

一位體育賽事運營則向記者透露:“一場比賽的門票要分到多個渠道,主辦方、場館方、贊助商、媒體以及一些機構都會獲得部分門票,這其中主辦方占據主導權,票務代理在拿票時話語權並不高。”

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