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摆脱“烧钱”后 淘票票何时回血

时间:2019-11-02 20:26:25 来源:恒达平台主管 浏览: 145次

見習記者 何青漢 北京報道

今年10月份以來,中國電影市場票房一路飄紅,繼國慶檔票房創歷史新高後,近期上映的《少年的你》開畫7天便實現票房破8億。仔細觀察則發現,這部電影的聯合出品方中,阿裡影業和貓眼的身影均在其中。

去年國慶檔,在線票務平臺的“票補禁令”正式生效。一年過去,擺脫燒錢的電影票務平臺紛紛轉型。

後票補時代,背靠的淘票票與貓眼的競爭仍在上演,最終誰會坐上觀影決策平臺的頭把交椅仍不得而知。

在線票務平臺蠻荒生長

在線票務平臺的發展離不開票補的出現,中國電影觀眾在線選座的習慣也始於票補。2014年,隨著資本的湧入,票務平臺進入“燒錢”搶市場的飛速發展期,市場格局也從此改變。

2014年,阿裡巴巴旗下淘寶電影(淘票票前身)成立,同年成立微影時代,次年脫胎於美團的貓眼獨立。互聯網劇公司的進入也將“補貼搶流量”的打法帶入到電影票務領域,2014年貓眼在當年國慶檔掀起一場“9.9元看電影”的熱潮,票補時代正式啟幕。最為激烈的時候,格瓦拉曾推出App端首單電影立減5元的優惠,貓眼則曾推出新用戶首單1元看電影的優惠。

票補大戰加速瞭行業的洗牌,背後無資本加持的平臺相繼出局,電影票務平臺也進入瞭整合期。2016年,淘寶電影正式更名為淘票票,同年貓眼引入光線傳媒作為戰略投資人,騰訊則居於幕後。2017年,貓眼相繼合並微影與格瓦拉,並與騰訊達成戰略合作夥伴。在線票務市場淘票票和貓眼雙寡頭格局形成。

票補在一定程度上改變瞭中國電影觀眾的觀影習慣,在另一方面,電影市場秩序一定程度上被擾亂,直到去年票補禁令的實施。2018年10月1日起,相關部門發文要求停止一切線上票補,包括第三方和影院自有渠道,但不包含影院線下售票。歷經四年蠻荒成長的在線票務市場也進入“後票補時代”。

後票補時代的流量爭奪

“取消票補對減輕片方和平臺的負擔有好處。同檔期電影的票補軍備競賽,已經形成瞭一種惡性競爭;因為票補的存在,部分公司使用低價票預售來操控院線排片,這樣的行為極大地擾亂瞭正常的秩序。”對於後票補時代的到來,淘票票方面對《華夏時報》記者表示。

票補取消後產生瞭新的問題,即便擺脫瞭“燒錢”,但在線票務平臺如何掙錢?“在網上售票行業幾年的飛速發展下,票補已經基本完成瞭歷史使命,頭部平臺也占據瞭流量入口,現在所面臨的問題則是如何保持流量入口以及流量的變現。”長期觀察電影行業人士對記者分析道。

淘票票所采取的戰略是與阿裡系的生態協同打通,更多的則是與阿裡影業的“綁定”。相比之下,登陸港股的貓眼流量入口則“受制於人”。記者梳理發現,目前貓眼有貓眼App、格瓦拉App、微信錢包、QQ錢包、美團App和大眾點評App六大流量入口,其中微信錢包和QQ錢包為騰訊向貓眼開放的獨傢流量入口。

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