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B站没有广告?哔哩哔哩王旭:“CP营销”是助推器

时间:2019-10-24 02:02:16 来源:恒达平台主管 浏览: 188次

新浪財經訊,“第十二屆金投賞國際創意節”於10月14日至17日在上海商城舉行,主題為“創新再增長“,嗶哩嗶哩品牌營銷部總經理王旭出席並發表主旨演講。

嗶哩嗶哩品牌營銷部總經理王旭

王旭表示:我一直碰到一個困惑,很多人提起B站告訴我B站沒有廣告,其實這是一個錯誤的。B站希望做到的是一個不打擾用戶的,我們叫做不打擾的溫柔體驗感的廣告營銷。這點怎麼說呢?針對於所有做廣告的人,很多人會恒達網投平臺是真的嗎跟我們提起來,說是不是阻斷性的廣告對於用戶來說更能夠引起用戶關註度,讓用戶印象深刻的呢?在B站針對這些年輕人來說恰恰相反,我們認為如果不尊重用戶,阻斷式、強行插入到用戶眼球裡面的廣告,在B站無論從用戶的點擊效果,還是最終品牌好感度的認知上,在年輕人的互動和溝通中間,沒有那麼好的比例。

B站將會怎麼做呢?我們希望打通Z世代營銷語錄的時候,我們起瞭一個概念“CP營銷”,我們叫Content PLUS,希望所有的品牌和用戶之間能成為CP,交朋友。我們不要做拉郎配,做真正的CP。真正的CP什麼概恒達老板念?我們給到圈層圖,中間硬核的部分看到,B站提到這麼多的Content,我們的社區、內容、紀錄片、綜藝,國創和番劇的內容,提供瞭在B站中間圈層中間的核心。我們通過一些廣告商業產品給到流量的助推器,同時跟用戶進行UP主共創,用戶互動溝通,組成Content PLUS加成效應。

附演講實錄:

王旭:大傢好,非常高興在一個早上跟大傢在金投賞的一個場景碰面。我也希望大傢跟我一起,我們共同一塊來年輕人的世界,我們來high一下。我是嗶哩嗶哩的廣告營銷部總經理王旭,我今天代表嗶哩嗶哩跟大傢交流一下B站在做用戶、內容、營銷,我們現在目前、過去取得瞭哪些成績,以及未來我們會向哪個方向走。

首先看一下今天的主題“幹杯!年輕增長力”,在座的各位大傢或多或少會受到市面上要求增長這樣一個驅動力。“年輕”也是品牌營銷不可或缺的一個標題。年輕人究竟指出是什麼?B站定義的是1990-2009年出生的年輕人,他們在整個中國的人口基數中差不多占到每4個中國人就會有一個Z世代的年輕人,在中國的互聯網中占40%。很多人想跟他們交朋友,很多人說他們未來的付費意識、生活習慣有什麼區別和與眾不同?我們做瞭一個預測,2020年他們將占據整體消費力的40%,這些年輕人是不是大傢都想交朋友的人呢?他們有什麼特色。

一,我們認為他們在整體的花費中將會占據傢庭總消費力的15%,我們與整體世界其他國傢進行對比,中國的占比也是遠高於世界其他水平。我們舉瞭幾個例子,比如說學霸玩傢逍遙散人,漢服環遊世界,漢服愛好者小豆蔻,評測5G何同學,他們都是有代表性的人物,他們有願意嘗新的客觀。

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